“东北超”让赛事“流量”变城市“增量”
郭瑶月
2026年《政府工作报告》将“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动”列为重点任务，标志着赛事经济成为城市发展的重要抓手和实现高质量发展的必由之路。当前，沈阳市锚定建设东北亚国际化中心城市的目标，奋力打造“双运之城”。一系列重大体育赛事，如东北地区城市足球联赛（“东北超”）、辽宁省城市足球联赛、沈阳马拉松等相继举办。在此背景下，如何将体育赛事的短期“流量”沉淀为城市发展的持久“增量”，已成为沈阳市在新时代东北全面振兴取得新突破的征程中走在前、作表率的关键命题。
构建全周期赛事供给体系
在高质量发展背景下，赛事经济的生命周期已从现象级出圈向常态化运营持续转化，单一赛事的“脉冲效应”虽然能在短期内形成一定经济与社会效应，但难以达成可持续的消费转化。只有通过丰富多元、梯次衔接的赛事供给，才能实现流量黏性的长效保持与消费潜力的持续释放。当前，沈阳市围绕“沈水之阳 我心向往”城市品牌，依托资源禀赋与季节特点，初步构建起“春季马拉松、夏季足球联赛、秋季公路自行车、冬季冰雪系列”的全年赛事矩阵，为赛事经济的全周期运营奠定了坚实基础。
未来，应以制度化、品牌化、全民化为方向，构建涵盖常规赛季、主题赛事与群众活动相衔接的全天候赛事体系。一是以制度化夯实常规赛季。推行职业联赛与城市联赛的主客场制、升降级制及固定赛季周期，形成可预期、有节奏的赛事日历，使“周周有赛、月月有战”融入城市生活节律，以常态化供给锁定观众注意力。二是以城市文化IP打造主题赛事。充分挖掘沈阳工业文化、历史文化、红色文化等重要城市文化IP，依托重要节庆日与季节特征，策划“冰雪季”“工业主题”“节庆日”等主题赛事，通过仪式感营销创造流量峰值，形成常规赛事保持黏性，主题赛事火爆出圈的节奏互补。三是以全民化筑牢群众赛事根基。广泛组织社区赛、企业赛、校园赛、家庭趣味赛等高频次、全覆盖的群众性活动，为赛事经济可持续发展提供坚实的群众基础与内生动力。
丰富文旅体商深度融合业态
赛事流量的核心价值不在于比赛本身，而在于其对体育、文化、旅游、商业等多元业态的整合与激活能力。在这一过程中，赛事不再是孤立的竞技活动，而是深度融入城市肌理的场景触媒，通过将体育流量与区域产业资源有机耦合，实现消费链条的延伸与价值的深层转化。目前，沈阳以“冰雪+赛事”“足球+市集”“马拉松+文旅”等多元融合路径，初步探索了文旅体商融合发展模式。
未来，应以场景重构、空间融合、全域联动为方向，构建多层次、全链条的文旅体商深度融合发展格局。一是以票根经济为纽带，推动消费场景重构。将赛事门票从单纯的入场凭证升级为串联吃、住、行、游、购、娱的全要素消费载体，构建“一票在手、全城畅享”的普惠性消费生态，推动赛事“流量”与商业消费的精准对接。二是以赛事进商圈为牵引，推动赛事空间与城市空间深度融合。将赛事活动从体育场馆延伸至商业综合体、文创园区和早夜市集聚区，构建起体育引流、商圈承接、消费落地的良性生态，实现赛事“流量”与商圈客流的双向赋能。三是以特色业态为核心，推动文旅体商全域联动。将冰雪、工业、沐浴、早夜市等特色业态与赛事消费深度绑定，形成比赛有亮点，消费有内涵的差异化供给体系，实现“体育搭台、文化唱戏、经济受益”的全域联动格局，让赛事“流量”真正转变为城市发展的持久“增量”。
激发全民文化创新创造活力
“十五五”规划明确提出“激发全民族文化创新创造活力”的战略方向。当前，沈阳已形成“沈阳文艺”“书香沈阳”“百馆工程”“艺术惠民”等文化品牌矩阵，专业院团与脱口秀、小剧场等喜剧资源的有机衔接，东北人“自带幽默基因”的性格特质，以及“听劝”“宠客（qiě）”的服务品牌，为全民创作提供了丰厚土壤与持续热情。
未来，应以主体协同、场景激活、成果转化为方向，构建“人人皆可创作、处处皆为现场、时时皆能共享”的全民文化创新生态。一是构建多元主体协同的创作赋能体系。政府部门强化制度供给，通过专项基金、创意评选等方式，让普通人的文化表达获得制度性认可与资源支持；专业媒体搭建传播平台，在赛事期间通过深度报道与专题策划升华赛事文化内涵，引导创作方向与成果转化。二是激活线上线下联动的场景体验矩阵。线上开设“赛事全民共创”专属频道，打造一站式创作服务平台；线下充分发挥城市公共空间的文化承载力，在赛场周边等场所设置互动体验区，形成“线上创作、线下体验、线下互动、线上传播”的良性循环。三是构建创作成果向城市资产转化的长效机制。以深度叙事强化公众对东北文化的情感认同与持久向往，汇聚城市流量；将赛事期间涌现的文化符号、爆款内容、民间创意系统转化为消费产品，释放消费潜能。
完善赛事治理保障机制
体育赛事的根本指向是满足人民日益增长的美好生活需要。赛事经济的最终落脚点不在于流量数字的喧嚣，而在于每一位参与者可感知的体验价值。在赛事“流量”快速扩大的同时，服务保障系统只有实现制度化、精细化、人本化的精准匹配，才能真正让赛事经济成为城市发展的持久增量。
未来，应以制度规范为保障、以安全防控为底线、以服务体验为核心，推动赛事治理体系和治理能力现代化，将赛事保障能力转化为城市治理能力的展示窗口。一是健全制度规范，夯实赛事治理法治基础，完善赛事审批、风险评估、应急处置等全流程制度体系，推动赛事管理从行政命令向依法治理转型。二是筑牢安全防线，构建风险防控闭环机制。运用数字化手段实现人流监测、预警预判与精准调度，深化“警察跑团”等移动保障创新，形成“事前预防、事中控制、事后评估”的全链条安全管理体系。三是优化服务体验，打造城市治理示范窗口。以“听劝”“宠客（qiě）”等服务品牌为牵引，将赛事服务标准嵌入城市公共服务体系，推动赛事保障从管理为本向服务于人转变，实现“办好一场赛、提升一座城”。
将赛事“流量”转化为城市发展的持久“增量”，既需要立足全年的赛事矩阵布局，更需要以产业共生激发消费潜能、以全民参与夯实制度基底、以体验升级拓展赛事服务的价值边界。让“沈水之阳 我心向往”的城市品牌通过每一场比赛传向四方。
“东北超”促进区域一体化
梁耀淞 孙雷
“东北超”的勃兴，表明文旅体商融合的深厚力量蕴藏于群众的志趣之中，其长远支撑系于是否坚持人民立场、尊重市场规律、立足本土特色。深入分析“东北超”现象的内在机理，对沈阳加快建设东北亚国际化中心城市、探索具有地域辨识度的文旅体商融合道路具有重要意义。
2026年5月下旬，一项名为“东北地区城市足球联赛”的群众体育赛事在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四座城市同步揭幕。这个被简称为“东北超”的联赛，由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联合发起，有沈阳、大连、长春、延边、哈尔滨、鸡西、呼和浩特、通辽八支城市代表队参与其中。与国内现有的职业联赛相比，“东北超”有三个方面值得关注。一是参与主体的群众性。赛事明确规定，所有参赛球员不得具有中超、中甲、中乙联赛现役或曾注册一线队球员身份。这意味着站在球场上的球员们就是日常生活中与足球相伴的普通人。二是参与门槛的可及性。赛事票价被设定在20元以下，揭幕战仅采取公开摇号的方式分配门票，这既制造了关注度，又没有将普通市民排除在外。三是消费场景的延展性。“东北超”成功将观赛行为与市集消费、老字号体验、短途旅游等场景串联在了一起。沈阳市推出了6条“足球+旅游”主题线路，逾1700家商户参与联动；全省还设立了866个“第二现场”直播观赛点，将无法进入主场的观众留在消费场景中，首轮比赛期间即创造了超过1.8亿元的直接营业收入。这些数据充分说明，“东北超”已然超出了“比赛”的范畴，正在成为一种现象级事件。
“东北超”之所以能够从一项区域性群众赛事成长为现象级的体育文化事件，在于其兼顾把握了群众基础、区域协同、文化赋能与市场转化等多重因素。首先，深厚的足球文化土壤构成了赛事火爆的群众基础。东北地区有着深厚的足球文化底蕴，沈阳作为中国男子足球首次晋级世界杯决赛圈的“足球福地”，更是承载了几代人的足球记忆。其次，跨省区的协同联动与“东北一家亲”的情感认同放大了赛事的区域影响力。“东北是家”“山海关不住，东北超级酷”等标语口号也道出了其赛事精神。赛事以足球为情感纽带，将地理上的东北更加紧密地凝聚成一个团结友爱的地域共同体。第三，工业文化、民族文化与城市文化记忆共同赋予了赛事多元独特的文化灵魂。各赛区将本土文化资源转化为了各具特色的赛事表达。沈阳赛区在开幕式上组织了产业工人方队携歼-35模型入场，大国工匠领唱爱国歌曲等环节；呼和浩特赛区则呈现了长调、呼麦等蒙古族传统演唱形式；延边主场将朝鲜族立鼓、长鼓舞、象帽舞等非遗节目融入赛事表演；大连主场则用创新方式演绎本地海洋文化。从东北老工业基地的集体记忆到多民族聚居区的民俗展演，“东北超”在赛事框架内成功实现了多重文化维度的交汇，从而让四省区的工业遗产、民族艺术、民俗传统等地区特色文化有机会呈现于同一平台，受到东北乃至全国人民的关注。第四，“票根经济”与文旅体商的融合将赛事的热度转化为了切实的消费活力。截至6月20日，“第二现场”累计直接收入已达到2.3亿元。仅5月23日至31日赛事窗口期，沈阳累计接待国内游客近700万人次，游客综合消费总额超66亿元。体育搭台、文旅唱戏、商业变现的模式在赛事的持续升温中逐渐成形。
“东北超”从一项区域性群众赛事成长为现象级事件，其为城市探索文旅体商融合的自主路径提供了可借鉴的经验。一是坚持人民立场，将市民的获得感和参与感作为衡量融合成效的尺度。文旅体商的融合如果脱离了群众的真实需求，就容易变成“政府搭台、企业唱戏、群众看戏”的单向输出。“东北超”现象火热的重要原因之一，就是其赛事设计、票价设定、文化表达等各个环节始终将大众的参与感放在优先位置。因此，城市在推进文旅体商融合时，应当让群众成为参与者而不仅是观众，让体育真正进入群众生活，充实人们的精神文化世界。二是尊重市场规律，构建可持续的消费闭环。“东北超”的“票根经济”模式以一张售价不到20元的球票为起点，将观赛行为延伸至餐饮、住宿、购物、短途旅游等多个消费环节。这需要城市建立“赛事引流、文旅承接、商业变现”的常态化机制，将“第二现场”从赛事期间的临时观赛点升级为日常化的文体消费场景，让“为一场赛赴一座城”从偶然选择转变为常态消费。三是立足本土特色，深耕地域文化。文旅体商融合的难题之一就是避免“千城一面”，“东北超”各赛区的差异化探索表明，城市不必追求大而全的文化叙事，而应找到自身最独特的文化优势与特色。无论是工业遗产、民族艺术还是民俗传统，都要将其转化为可被现场感知、可被消费体验的具体产品呈现出来。四是打破行政壁垒，形成跨区域协同的合力效应。“东北超”的一个重要创新在于跨省域的联合办赛模式。四省区通过赛事组织、客源互送、线路共推等方面的协作形成了资源整合的合力。该经验可以进一步延伸至更广泛的文旅合作领域，将赛事期间形成的协同效应，从体育领域拓展到文旅、商贸、产业协作等多个维度，让区域一体化的制度红利持续释放。
“东北超”唤醒内生动力
何天慧
今夏的东北，因一场草根足球赛事而热血沸腾。首届东北地区城市足球联赛——“东北超”横空出世，辽、吉、黑、内蒙古四省区首次联手，八座城市同步开赛。没有顶级球星，不必天价转播权，主角是一群普通得不能再普通的人。然而，正是这场“最不职业”的赛事，却在开赛首日点燃了整个东北的热情，全网关注度持续攀升，引发从民间到官方的广泛共鸣。
“东北超”的爆红，绝非偶然的流量狂欢，触发的是东北人内心深处的精神共振。深入贯彻习近平总书记关于新时代东北全面振兴重要讲话重要指示精神，我们常说，全面振兴不只是产业、项目、数据的物质突围，更离不开精神层面的深层觉醒。一场草根赛事揭示了一个事实：振兴最深沉的力量，从来不在报表里，而在人心深处。那种历经风雨而不熄的精神火种，才是黑土地推进中国式现代化区域实践最珍贵的底色。
草根舞台上的“精神密码”
自立自强是振兴发展的内生底气
“东北超”最打动人心的，不是竞技水平，而是那股子“自己搭台自己唱戏”的劲头。
参赛球员来自各行各业，他们利用业余时间训练，自费往返赛场。一位年近不惑的沈阳球员说，他年轻时坐在看台上看别人踢球，没想到人到中年还能站上这片绿茵——“不是踢得多好，而是这片场地终于又属于我们自己了。”这句话朴素，却道出了“东北超”的精神内核：不等不靠，自立自强。
“东北超”的意义，就在于让这份沉寂已久的民间热爱重新被看见。它印证了一条振兴发展的底层逻辑：区域发展的活力，归根结底来自人的精气神。推进新时代东北全面振兴，外部扶持、政策赋能是外力支撑，广大群众主动干事、主动突围才是核心内因。只要人心不死、热情不灭，再大的转型难题、发展瓶颈都只是暂时的。这种主动拼搏、草根奋起的精神叙事，与东北全面振兴的内在逻辑高度契合——产业转型升级的过程固然艰难，但只要亿万群众的内生动力被充分唤醒，黑土地就永远拥有高质量发展、勇于争先的底气。
打破“围墙”的命运共同体
协同一体是东北振兴的必由之路
“东北超”的另一层突破，在于它用一个足球打破了行政区划的围墙，生动诠释了东北区域一体化发展的时代命题。
长期以来，辽吉黑内蒙古四地地缘相近、人文相通，却在发展格局上各守一摊。“东北超”首次实现四省区联合办赛，从赛程编排到品牌推广，从文旅联动到消费互促，以一项群众赛事串联起四个省份、上亿群众，为区域统筹发展提供了鲜活样板。
更值得关注的是“东北超”所催生的协同效应。各承办城市不再是各说各话，而是统一打出“东北”这张牌。这种“握指成拳”的协作姿态，正是落实国家区域协调发展战略最生动的民间实践。
有观察者指出，“东北超”最大的贡献不是创造了多少经济增量，而是让“整装东北”的共同体意识真正走进人心。当前，纵深推进东北全面振兴，重中之重就是破除地域壁垒、整合全域资源。当不同城市的球迷在同一时刻为同一项赛事欢呼，当各地资源在同一平台上互通共享，那种“东北一家亲”的集体认同感，正在转化为推动产业共兴、市场共建、要素共享的实实在在的发展合力。这对于破解长期存在的“各自为战”困局、构建东北一体化发展新格局，具有深远示范意义。
以真实之力重塑“东北印象”
人文精神是优化营商环境的无形名片
很长一段时间里，外界对东北的认知被困在一种固化的叙事里。老工业基地的转型阵痛、人口流动的客观变化、体制机制改革的阶段性难题——这些真实存在的挑战，被片面放大为对东北的整体标签，本质上也是营商环境建设需要破解的认知难题。
“东北超”的破圈，提供了一种截然不同的叙事方式。它不需要宏大的宣传片，不需要刻意的形象包装，只需要把镜头对准普通人——绿茵场上全力奔跑的快递小哥，看台上挥舞围巾的一家三代，市集里吆喝特产的大姐。这些最真实、最日常的画面，恰恰最有说服力。
这种“自下而上”的形象重塑，传播效力远超传统宣传。它的主体是每一个普通东北人，内容是真实可感的生活现场，情感根基是厚重的乡土认同。当下全省上下聚力打造营商环境最佳口碑省，硬件政策之外，人文风貌、群众精神面貌正是软实力核心。当数以亿计的网友通过短视频看见东北人的热忱、实干与团结，那些片面刻板的负面标签正在被充满烟火气、昂扬生命力的新东北形象取代。
从某种意义上说，“东北超”完成了一次集体性的“自我正名”。它向全国传递清晰信号：东北不只是底蕴厚重的老工业基地，更是活力奔涌的发展热土；东北群众绝非消极等待，而是敢闯敢干、主动突围的奋斗者。这种精神层面的形象重塑，能够持续增强区域吸引力、竞争力，其长远价值不亚于各类招商引资扶持政策，是推进全面振兴不可或缺的软实力支撑。
从“精神火种”到“燎原之势”
精神动能转化为高质量发展的实干实效
精神的力量，最终要落到实干上。“东北超”的价值不止于赛场内的激情，更在于赛场外以精神赋能发展的连锁效应，印证了振兴既是经济命题，更是精神命题。
赛事期间，各承办城市围绕“一张球票”做起了“吃住行游购娱”全链条文章。更深远的意义在于，赛事搭建的四省区协作平台，为后续产业对接、人才交流、资源整合提供了可复制范本。“体育搭台、经济唱戏”的背后，走出一条“以赛兴业、以赛促融、以聚提气”的融合发展新路径。
但比短期经济增量更重要的，是人心账、士气账。“东北超”最珍贵的成果，是提振东北人民的发展自信心、地域归属感。这场全民参与、全民狂欢的赛事，让大家重新看见家乡的凝聚力、发展的潜力，这份“家乡被看见、被认可”的自豪感，能够充分激发全社会干事创业、聚力攻坚的内生热情。
赛场之上奋力拼搏的劲头，能够转化为产业一线攻坚克难的担当；跨区域同心协作的共识，能够延伸到产业共建、要素互通的行动之中。精神火种一旦点燃，便会形成层层传导、持续释放的正向动能。人心齐、士气足、氛围浓，东北振兴源源不断的内生动力自然持续迸发。这正是“东北超”带给我们的深刻启示：纵深推进新时代东北全面振兴，既要抓产业、抓项目、抓改革的硬举措，也要抓精神凝聚、信心提振、文化赋能的软支撑。
【结语】
一场草根足球赛，映现出黑土地深沉厚重的精神底色。“东北超”火爆出圈看似偶然，实则是时代必然——它扎根东北民间沃土，呼应亿万群众期盼全面振兴的共同心声，彰显这片土地代代传承的热血、坚韧与团结。
推进新时代东北全面振兴的道路从无坦途，但“东北超”生动证明：只要群众心中奋进之火不灭，一切发展难题都有破解之道。当每一名东北群众都成为振兴事业的参与者、建设者、见证者，当无数微光般的精神火种汇聚成干事创业的燎原之势，我们必将在推动东北全面振兴上奋勇争先，奋力书写中国式现代化辽宁新篇章。